一场新冠肺炎疫情，深刻改变了文旅行业生态。疫情防控常态下，各地文旅业既经历着“生死考验”，也迎来了“凤凰涅槃”的转型机遇。
地处苏北的历史文化名城徐州，正是在这轮行业危机中，承压前行、危中寻机的代表。近年来，徐州市文广旅局一边积极应对疫情影响，助企纾困、持续发力，一边不断拓展新的文旅内容，重“质”求新、保持创新和前进的驱动力，通过鼎新革故，助力项目建设逆势而上、井喷式爆发，激活徐州与周边城市的文旅消费市场，并乘势扬势，由旅游大市向旅游强市迈进，实现徐州文旅“大‘游’可为”。
持续培塑，增添文旅发展新动能
从海洋到陆地，从休闲到购物……刚刚过去的国庆假期，徐州市文广旅局推出“国庆七天乐快哉徐州游”主题文旅活动，多个文旅大项目在节前“批量上新”，不仅成为当地文旅新地标，也迅速成为市民游客假日出游的热门目的地。据大数据平台监测，今年国庆假期，在严格执行疫情防控要求的背景下，该市接待访客总量近万人次，旅游收入突破11.3亿元，文旅业按下复苏加速键。
——城市文旅品牌的打造不是一朝之功，要不断赋予其新的内涵。在徐州乐园基础上，当地加快海洋极地世界、九顶山野生动物园等项目建设，着力打造徐州“海陆空”三大主题乐园，成为持续培塑“快哉徐州”品牌，增添文旅发展新动能的重要举措。
9月28日，两大“超级乐园”——徐州欧尔堡海洋极地世界和徐州九顶山野生动物园双双试营业，“水陆双开”，引发了市民“家门口出游”的热潮。
作为龟山云创文旅小镇科普馆项目，徐州欧乐堡海洋极地世界以海洋科普为主题，集文化展示、旅游观光、休闲娱乐、情景体验、购物于一体，打造出10万平方米的“海底仙境”。以海洋剧场舞台为例，海豚、海狮、海象同台表演让市民大饱眼福。景区总经理王萍介绍，自试营业以来，已有十多万名市民前来进行沉浸式体验。
看动物、游乐园、吃美食，九顶山野生动物园同样迅速蹿红。家门口的超大型动物园在徐州甫一亮相，每天驶向动物园所在地睢宁县岚山镇的车流陡增，假日接待游人万人次以上。投资20亿元的徐州九顶山野生动物一期工程，包括动植物零距离观赏、怡游国际大马戏、高端主题酒店森鹿树屋酒店住宿等业态，可满足游客吃住行游购娱六大需求。二期规划还将投资30亿元，建设亲子研学乐园、汉文化特色小镇等配套。
——一边树立城市文旅形象，一边塑强城市文旅品牌。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。徐州依托汉文化优势资源，努力创新实践，积极打造“国潮汉风”品牌。如今，“国潮汉风”已变身为徐州文旅的时尚标识，城下城遗址博物馆则让这一标识更加鲜亮。
7月15日，徐州城下城遗址博物馆正式开馆运营。该博物馆是徐州老城南北主历史文脉重要节点，处在徐州市最繁华的现代服务业集聚区中心商圈的核心。在这里，历史与现代相碰撞，“古”与“今”有机融合，既彰显了城市厚重的历史文化底蕴，又突出了数千年古城的现代化生机，堪称“一眼望千年、一馆览万象”。
——文旅发展，项目为“王”。徐州以重大项目建设引领文旅发展，园博园等项目建成运营，为当地文旅发展注入新活力。
穿越一路繁花的黄河故道景观带，走过古色古香的吕梁水街，中国（徐州）国际园林博览会主展园区一片开阔。占地多万平方米的徐州园博园内，建设有吕梁阁、创意园、运河文化风情街、徐派园林园等以及39个省市展园，目前已完成全部主体建设，堪称园林“大观园”。
“既要全面推进项目建设同时，又要抓好重中之重，集中力量把方特乐园、海洋极地世界、园博园、九顶山野生动物园等几个核心吸引物项目抓上去，为徐州文旅发展增添新的亮点，托起‘一轮明月’，点亮‘满天繁星’。”徐州市文广旅局相关负责人表示。
创新场景，催生文旅融合新业态
由“有没有”转向“好不好”，由注重量的实现转向追求质的提升，徐州新开业的一批文旅新地标，同步带来一批新玩法、新场景、新产品、新业态，通过做强“文旅+”文章，应对疫情防控下的“微度假”趋势，让城市亮起来、让文旅热起来、让经济旺起来，不断满足人民群众对文旅消费升级需求和对美好生活的期待。
“微度假”日益火爆，对“家门口”的文旅供给提出更高要求。近年来，徐州各景区纷纷通过增加“沉浸式”体验项目、推出休闲新模式新业态等方式提档升级，让游客在家门口乐享“诗与远方”。“十一”假期，山水风光游、田园乡村游推动了徐州露营新玩法——在位于云龙湖景区镇境内的野奢部落（汉王）微度假区，游客既可以在院望星盒进行私人聚会，也可以在天幕下支起桌椅、炉具，与好友看电影、溜宠物，静享田园生活。
文商旅融合是大势所趋，不仅“唤醒”消费潜力，也“点亮”城市特色烟火。国企假期，一排排鲜艳的“中国红”扮靓道路两旁每个角落，万科新淮中心的万有市集中，投壶问礼、幸运套圈、艺术表演等老少咸宜的互动体验热闹非凡。商业中心如今已成为新的旅游目的地。6月25日，淮海经济区赛博国潮街区万有巷正式开街，同时区域内首个室内真雪滑雪场——徐州启迪乔波滑雪场也同步开馆。该滑雪场正位于集购物、娱乐、休闲、社交、微度假为一体的一站式城市潮趣生活新聚点——万科新淮中心之内。
特色街区打通城市“经脉”，扮靓城市“颜值”，成为文旅市场新亮点。今年开街的吕梁水街，作为徐州首个主题文旅目的地型游憩街区，与黄河故道景观带相辉映，与园博园仅一路之隔。水街引入30余家品牌，一条街区由北至南，非遗大观博物馆、吕梁砚博物馆、水墨吕梁艺术展览馆、梅门酒馆、徐徐美术馆、时光游乐园、川上时光馆……各种艺术形式杂糅，形成集非遗、美学、展馆、餐饮、文化等多种本土化业态组合。
做强“农业+”“生态+”，让四季有景。深秋时节，位于运河街道的徐州红枫公园迎来最佳观赏期，放眼望去，成片的树林被红色覆盖，40万株色叶绿化苗木组成一个绚烂的世外桃源。这个集经济、生态、社会效益和观光旅游于一体的生态农业观光园，不仅让森林走进了城市，也让更多的市民家门口享受到原生态美景。
发展全域旅游，既要“全季”、也要“全时”。通过科技赋能，沉浸式夜游正在革新文旅业态、激发城市活力。11月，汉文化旅游节期间，投资约1.2亿元的城市之光——彭城光影秀项目即将与徐州人民正式见面。“彭城光影秀”依托淮海经济区金融服务中心内的9大楼体外立面，建设徐州首个展示面积超过5.5万平方米的多楼体联动大屏。该项目凭借前沿视觉科技，利用智能技术联屏运行，以现代化楼宇为幕，以高科技光影为笔，为徐州定制天幕视觉盛宴，届时将以丰富而震撼的视觉光影盛宴扮靓彭城夜空，再造一个城市级网红打卡点。
迭代升级，拓展文旅消费新空间
尽管徐州文旅业近年来发展迅速，但也存在有影响力的项目产品相对短缺，投资结构不优、集聚效应不强等现实“短板”。提升景区、项目的建设层级和功能，更好发挥项目地标性功能和核心吸引力，成为拉动文旅复苏、促进文旅业高质量发展的题中应有之义。
既要“鼎新”、也要“革故”，除了推出一批新项目，老项目也纷纷迭代升级，增添新功能、拓展新空间:回龙窝推进二期、窑湾古镇打造沉浸式夜游、丰县文博园上新、沛县歌风台汉文化体验项目建成运营……使原有文旅项目焕发新活力。
有的改造服务于城市文旅空间布局，与周边做“串联”文章。如今的回龙窝文化历史街区，不仅恢复了明清时期的风貌，白墙青瓦，飞檐拱壁，还让徐州老建筑的古韵得到“新生”。以坐落街区的花间府·伴云亭为例，民宿建筑上保留了晚清建筑风格的雅朴，完美融入古城文化印记，让旅人在流连老城新篇、古院新味之余，能享有归家般自在的舒适居所。回龙窝历史文化街区位于徐州城市旅游空间布局“一轴一核两带四板块”的“一轴”上，也就是南北历史文化轴，回龙窝二期工程正是按照“抓节点、连成线”的思路，立足于加快建设修缮，保留城市记忆，传承文化基因，打造新兴业态，形成集聚效应。
有的改造着眼于产品升级，响应全域、全时的游客需求变化。夜幕下的窑湾古镇，星河璀璨，蝉鸣蛙声、亭桥曲廊……7月1日晚，窑湾古镇景区一场“沉浸式”主题夜游华美上演，一曲柳琴戏袅袅绕梁，运河中间灯光旖旎、恰似烛火。与往年相比，今年古镇采用3D投影、AR等技术营造出“时空隧道”感，让人“零距离”感受运河风采，来一场全方位、全身心、沉浸式的穿越之旅。骆马湖旅游公司宣传策划部总监薛艳菊说：“整个夜游的核心板块是以运河文化为主题的水上实景演出，主要分为开凿运河、酒香四海等五大篇章。将灯光、舞美与现代科技与窑湾的历史文化交融渗透，打造专属于窑湾古镇的品牌IP。”
还有的改造挖掘文化内涵，在发扬光大汉文化上求突破。年初，作为古沛八景之一沛县歌风台一改往日旧貌，经过装修升级对外开放，成为一个集汉文化研学、沉浸式演绎的综合体，依托汉文化底蕴，打造的大型原创实景演艺，营造出穿越千年的大汉之旅。无独有偶，为以文化人，国庆前夕，丰县栖凤园南侧，集图书馆、文化馆、博物馆、青少年活动中心、新时代文明实践中心于一体的丰县文博园正式投入使用，从装饰到内核，无不透露着汉文化元素，为古城丰县再添新的风景。
当前，疫情对文旅行业的冲击还在持续，但是文旅产业作为朝阳产业、富民产业、绿色产业和战略性支柱产业的重要地位没有变，对于扩大内需、促进消费、拉动经济增长的重要作用没有变，对于增加就业、带动富民、满足人民群众美好生活需要的重要“刚需”没有变。
徐州拥有独特的区位优势、发达的交通条件、丰富的自然生态和历史文化资源，从省内和淮海经济区范围来看，徐州在文化地理区位、区域协同发展、社会经济基础、文旅产业规模、文旅消费市场、文化创新能力等方面，均具有明显优势，以项目建设为依托，加快发展文旅产业其时已至、其兴可待、前景广阔。
新华日报·交汇点记者付奇
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